Ambient marketing – reklama niestandardowa

Choć ciągle jeszcze bardzo chętnie wykorzystywane są tradycyjne formy reklamy jak np. spoty telewizyjne i radiowe czy też tradycyjna reklama prasowa, to nie da się zaprzeczyć, że na znaczeniu zyskują stale reklamy ambientowe.

Czym właściwie jest ambient marketing? Pod tym pojęciem mieści się reklama niestandardowa, nietypowa, która zaskakuje, a nierzadko wzbudza także kontrowersje. Kiedy mówimy o reklamie ambientowej, mamy na myśli działania oryginalne, nietuzinkowe, które nie tylko przyciągają uwagę odbiorców, ale także prowadzą do interakcji z nimi. Współczesny ambient marketing czerpie między innymi z różnego typu ulicznych happeningów. Ambient marketing to droga dla tych przedsiębiorstw i marek, które chcą pokazać się potencjalnym odbiorcom swoich usług i produktów od niestandardowej strony.

Ciekawym przykładem reklamy ambientowej są działania Ronalda McDonalda. Jednym z jego pomysłów było napełnienie cytylightów zmieloną kawą (jej ilość każdego dnia się zmniejszała), co samo w sobie było zaskakujące, ponieważ zwykle w cytylightach znajdują się plakaty. Przykładem reklamy ambientowej o większym rozmachu było wprowadzenie na rynek krajowy napoju Montain Dew. W celach reklamowych wykorzystano komercyjnie graffiti. W trakcie kampanii Mpntan Dew pomalowano m.in. wagony Szybkiej Kolei Miejskiej w Trójmieście, logo Montain Dew malowane było także w pobliżu szkół i uczelni wyższych w różnych zakątkach Polski. W ramach nieszablonowanej kampanii namalowano w całej Polsce ponad 1000 graffiti.

Znacznie dalej w reklamie ambientowej zaszli Amerykanie. Założeniem reklamy tego typu jest zaskoczenie odbiorców, czasami nawet zaszokowanie ich. Ten właśnie element wykorzystano w USA podczas promocji kultowego serialu „Rodzina Soprano”. Przed premierą serialu w ramach działań marketingowych na nowojorskich ulicach można było spotkać samochody, z których bagażników wystawały pokryte krwią części ciała. W ten sposób nawiązano do dość brutalnej tematyki „Rodziny Soprano”.

Jak podają sondaże TNS OBOP, wydatki na działania reklamowe z zakresu ambient marketingu stale rosną. Coraz więcej firm decyduje się na tego typu niestandardową reklamę. Także i w naszym kraju niestandardowe formy reklamy jak np. graffiti, murale albo rożnego typu instalacje uliczne powoli zyskują coraz więcej zwolenników. Jedno jest pewne – taka reklama na pewno utkwi w pamięci. Jeśli w dodatku będzie budzić pozytywne skojarzenia, może okazać się prawdziwym sukcesem.