Nawet dzisiaj, w dobie Internetu, telewizji i radia, dość częstym nośnikiem reklamowym jest tradycyjny plakat. Dlaczego? Plakaty są stosunkowo tanie w produkcji, do tego można je rozwiesić w wielu miejscach. To doskonała reklama outdoorowa, jeśli zależy nam na pozyskaniu nowych klientów. Oczywiście, jeśli plakaty reklamowy ma być skuteczny, powinien się odpowiednio prezentować. Nie wszystkie plakaty spełniają swoja rolę nośnika reklamy.
Czym powinien cechować się dobry plakat reklamowy? Przede wszystkim trzeba sobie uświadomić, że plakat reklamowy to nie afisz. W przeciwieństwie do afiszu, który ma przede wszystkim informować, dobry plakat zawiera niewiele tekstu. Jedno chwytliwe, przyciągające wzrok zdanie w zupełności wystarczy. Tekst powinien być prosty i dobitny, dostosowany do określonej grupy odbiorców. O sile plakaty decyduje jego strona graficzna. Z tego też względu należy zwrócić uwagę na czcionkę, jaką zamierzamy napisać hasło reklamowe – chyba nie trzeba tłumaczyć, że najlepszym rozwiązaniem jest prosty, jak najbardziej czytelny krój pisma. Plakat ma zwracać uwagę przede wszystkim stroną wizualną. Naprawdę opłaca się postawić na zdecydowanie kolory, które szybciej przyciągają wzrok niż subtelne pastele. Zalecane są kontrastowe zestawienia, np. czerwonego z żółtym, zielonego z pomarańczowym itd. Jeżeli plakat reklamuje jakiś produkt, powinien prezentować także jego opakowanie. Na nowoczesnych plakatach coraz częściej wykorzystywane są elementy 3D – to także ciekawy sposób na przyciągnięcie uwagi odbiorców.
A czego powinno się unikać przy projektowaniu plakatów? Przede wszystkim powielania pomysłów konkurencji. Nie ma nic gorszego niż plakat reklamowy, który bazuje na tym zamyśle, co plakaty konkurencyjnych firm. Plakat musi się wyróżniać, jeśli ma przynieść pożądany efekt. Choć strona graficzna jest tym razem najważniejsza, nie wolno bagatelizować słownego przekazu – slogan reklamowy na plakacie powinien być wydrukowany czcionka na tyle dużą, aby był czytelny dla każdego. Niewskazane są neutralne kolory, które w przytłumionym świetle albo mroku są po prostu niewidoczne. Pamiętajmy, nawet jeśli plakat nie wzbudzi zainteresowania danym produktem albo usługą, może poprawić świadomość marki u potencjalnych odbiorców. Dlatego też nie wolno zapominać o właściwym wyeksponowaniu logo firmy.