Reklama outdoorowa to określenie na wszelkie działania marketingowe realizowane na zewnątrz. Chodzi tutaj np. o reklamy wielkoformatowe, reklamy na billboardach, słupach ogłoszeniowych, telebimach, cytylightach i innych nośnikach. Do tej grupy reklamy zalicza się także reklama ambientowa, która obejmuje wszelkie niestandardowe działania marketingowe.
Mimo ogromnej popularności Internetu i telewizji jako mediów reklamowych, reklama outdoorowa ciągle cieszy się ogromnym zainteresowaniem. Chyba każdy z nas może to potwierdzić; codziennie w drodze do pracy i szkoły mijamy liczne billboardy, tablice reklamowe albo tradycyjne słupy ogłoszeniowe. Dlaczego tak wiele marek inwestuje w kampanie outdoorowe? Jak nietrudno się domyślić, wpływa na to skuteczność tego typu reklam. Jak podają statyki, przeciętny Polak w towarzystwie mediów różnego typu spędza codziennie około 9,5 h. Z tego prawie 2h spędzamy w miejscach, gdzie odbieramy mniej lub bardziej świadomie reklamy zewnętrzne.
Co jest największym plusem reklamy outdoorowej? Oczywiście jest masowość. Reklamy na billboardach, tablicach reklamowych itd., dostępne są dla wszystkich osób poruszających się po mieście. Reklama outdoorowa oznacza w praktyce bardzo częsta ekspozycję treści marketingowych. Wielokrotny kontakt z przekazem reklamowym podnosi jego skuteczność. Reklama outdoororowa stawia na proste, lecz wyraziste treści. Twórcy reklam starają się wyeksponować produkt lub obsługę w taki sposób, aby informacja utkwiła na dłużej w pamięci odbiorcy.
Reklamę outdoorową można stosunkowo łatwo dostosować do konkretnej grupy odbiorców, co przekłada się na jej większą efektywność. Co ważne, reklama tego typu eksponowana jest całodobowo, przez siedem dni w tygodniu. Wielokrotny kontakt z logo marki, sloganem reklamowym, informacją o nowej promocji itd. prowadzi do tego, że przekaz reklamowy jest znacznie lepiej zapamiętywany niż w przypadku tradycyjnych form reklamy. Atutem reklamy outdoorowej jest także jej koszt – w porównaniu z reklamą telewizyjną, radiową albo nawet kampaniami w Internecie, reklamy outdoorowe są naprawdę korzystne cenowo. Szacuje się obecnie, że przy inwestycji w reklamę outdoorową można obecnie liczyć nawet na trzykrotny zwrot. To chyba najlepiej tłumaczy niekwestionowaną popularność reklamy zewnętrznej.