Banery reklamowe, spoty reklamowe w TV, rozbudowane strony internetowe itd. – to wszystko jest bardzo ważne, jeśli zależy nam na skutecznym rozreklamowaniu oferowanych usług lub produktów. Jednak warto pamiętać także i o podstawach – jeśli nasza marka ma być rozpoznawalna, trzeba zawczasu pomyśleć o identyfikacji wizualnej. Na identyfikację wizualną składają się barwy firmowe, logo, nawa, materiały reklamowe itd.
Istotne jest zwłaszcza logo firmowe, które powinno być spójne z charakterem przedsiębiorstwa i jednocześnie jak najłatwiej zapadać w pamięć. Nie zapominajmy o tym, że docelowo logo znajdzie się na wizytówkach, formularzach, koszulkach, długopisach i innych gadżetach reklamowych naszej firmy. Zaprojektowanie logo, które będzie miało sugestywny przekaz, nie jest łatwym zadaniem. W projekcie logo przydatna okazuje się wiedza z dziedziny marketingu, psychologii oraz oczywiście na temat technik drukarskich.
Dobro logo powinno być jak najprostsze. Dlaczego? Im mniej informacji dana grafika prezentuje, tym szybciej zostaje zapamiętana przez ludzki mózg. A przecież o to nam właśnie chodzi, kiedy zlecamy projekt logo firmowego. Jak pokazuje praktyka, najlepszym rozwiązaniem są znaki bazujące na prostych figurach geometrycznych, np. na kwadracie albo kole. Logo musi być jak najbardziej przejrzyste. Chodzi o to, aby niezależnie od rozmiaru oraz wykorzystanej techniki druku, prezentowało się we właściwy sposób. Przykładowo w coraz chętniej wykorzystywanej technice sitodruku drukowanie małych elementów nie należy do najłatwiejszych.
Projekt logo powinien nadawać się także do druku w jednym kolorze – zwykle chodzi o czarną barwę. Warto znaczyć, że logo to nie ilustracja, to raczej symbol, który ma określać daną firmę, wyrażać jakąś ideę. Logo powinno być tak zaprojektowane, aby nawet te osoby, które wcześniej go nie widziały, mogły jednoznacznie określić, czy oglądają symbol banku, firmy komputerowej czy np. sklepu z odzieżą itd. To tym bardziej istotne, że logo dobrze dobrane do profilu firmy, łatwiej się zapamiętuje.