Nie można wyobrazić sobie przekazu reklamowego bez słowa. To ono zajmuje najważniejsze miejsce w świecie marketingu, a skuteczne operowanie nim może zagwarantować każdemu z nas wielki sukces w świecie reklamy. Choć ważna jest i grafika, i efekty dźwiękowe, to słowo ma największą moc. Pamiętajmy, że reklama to przede wszystkim chwytliwe teksty i hasła, których siła polega na prostym czynniku: szybko zapisują się one w świadomości oraz w pamięci potencjalnych klientów. Jak jednak umiejętnie wykorzystać siłę słowa w przekazie reklamowym? Jak sprawić, by reklama stała się reklamą skuteczną?
Skuteczny przekaz reklamowy to przede wszystkim moc ważnych informacji podanych w ciekawy i przyciągający uwagę sposób. Dobra reklama ma jednak nie tylko informować. Ma skłonić potencjalnego klienta do podjęcia określonych kroków, czyli wpłynąć na jego zachowanie. Dobra reklama operuje zatem słowem w taki sposób, by zachęcić konsumentów do sięgnięcia po dany produkt i sprawić, że będą oni nim faktycznie zainteresowani. Informacja oraz zachęta to duet, który w reklamie odgrywa bardzo ważną rolę.
Reklama sięga też po hasła oraz slogany, dzięki którym informacja na temat danej marki, produktu lub usługi może się trwale zapisać w pamięci odbiorcy. Slogany mają też przyciągać uwagę, zatem to im poświęca się najwięcej uwagi w trakcie pracy nad przekazem reklamowym. Mogą one wzbudzać zainteresowanie, mogą też lekko prowokować. Ważna jest też oryginalność, którą można osiągnąć dzięki dobrze dobranym słowom. Oprócz sloganów i haseł ważny jest też tekst informacyjny. Im lepiej będzie on opracowany, tym bardziej skuteczna będzie reklama. Dobra reklama to przecież rzetelna informacja, która dla współczesnych klientów jest kwestią bardzo ważną. Jeśli tekst wyjaśni im, dlaczego warto skorzystać z danej usługi, z pewnością zwrócą na ofertę większą uwagę. Tekst ma być ciekawy, przystępny i dowcipny, musi być też poprawny pod względem stylistycznym. Współczesny konsument zwracana to coraz większą uwagę, zatem dobra reklama musi być dopasowana do jego oczekiwań. Tylko wtedy można liczyć na sukces. Pamiętajmy, że słowo ma ogromną moc, a jego umiejętne wykorzystanie staje się podstawą skutecznej kampanii reklamowej.