W literaturze fachowej wyróżnić można różne koncepcje marketingowe. Jedną z nich jest zasada 4P czyli połączenia czterech elementów, za pomocą których przedsiębiorstwo może oddziaływać na rynek. Tymi elementami są produkt (product), cena (price), dystrybucja (place) oraz promocja (promotion). Gwarancją sukcesu firmy wg tej koncepcji jest posiadanie wysokiej jakości produktu, w konkurencyjnej cenie, regularność i terminowość zaopatrzenia oraz skuteczna kampania promocyjna.
Na trzy pierwsze elementy przedsiębiorca ma bezpośredni wpływ. Jeśli chodzi o promocje to tutaj sytuacja wygląda inaczej. Podejmując bowiem działania promocyjne nigdy nie można mieć pewności, czy przyniosą one rezultaty zgodne z założeniami. To od konsumentów bowiem zależy, jak będą odbierać produkt i firmę. Przedsiębiorcy podejmują się najróżniejszych działań zmierzających do promowania swojego produktu. Jednym ze sposobów jest skierowanie swych działań do najmłodszych. Często do podstawowych produktów kupowanych przez rodziców dodaje się gadżety reklamowe dla dzieci. Pluszak lub inna zabawka z logo firmy podarowana dziecku wzbudzi jest radość, a przy okazji wpłynie na pozytywne nastawienie rodziców do firmy.
Tego typu działania marketingowe skierowane do dzieci prowadzi m.in. jedna z popularnych sieci fast food. Chodzi o jak najwcześniejsze utrwalenie marki. Istnieje duża szansa, że powstałe od najmłodszych lat nawyki kupowania produktów danej firmy, pozostaną również w późniejszym okresie, gdy konsument będzie już pełnoletni. Przedsiębiorcy zauważający tę zależność, coraz częściej u producentów zamawiają właśnie gadżety reklamowe dla dzieci.
Tego typu działania marketingowe przynoszą doskonałe rezultaty w czasie różnych festynów rodzinnych. Na takich imprezach bardzo często dużo ważniejsze jest zaprezentowanie firmy niż sama sprzedaż. Rozdając gadżety reklamowe dla dzieci, takie jak np. balony z logo firmy, można w prosty i tani sposób wzbudzić radość u dzieci, sympatię u dorosłych, a przy okazji zapewnić sobie niemal darmową reklamę. Promocja firmy w ten sposób wymaga pomysłowości, kreatywności, lecz również dobrego smaku, by rodzice nie wyczuli, że ich pociechy są w jakikolwiek sposób wykorzystywane.