Dobrze wykonana fotografia spełnia dużą rolę w komunikacji marketingowej. Może tak się zdarzyć, że nawet najciekawsza oferta nie przyciągnie oczekiwanej liczby klientów, gdy nie zawiera w sobie żadnych zdjęć. Reklama jest dobrze wykonana, gdy posiada część wizualną.
Fotografia jest pierwszym krokiem do sprzedania produktu. Dobre zdjęcie to dobra reklama. Ma ona wzbudzać ciekawość klienta, zachwycać i przyciągać jego uwagę. Wszystko to skłania czytelnika do przeczytania całości tekstu. Część wizualna jest więc niezwykle ważna. Reklama może nawet składać się z samych fotografii. To i tak przyciągnie klienta. W takim przypadku wszystko powinno być jak najbardziej czytelne dla widza. Musi przekazywać wszystkie potrzebne informacje. Obowiązkowe są wtedy hasła reklamowe. Zdjęcia mogą również wpłynąć na nastrój klienta. Dużą rolę spełniają tutaj kolory, ale tylko wtedy, gdy dobrze są wykorzystane. Fotografia powinna być oryginalna, ciekawa i musi wyglądać realnie, gdyż to ona buduje zaufanie klienta. Warto zwrócić również uwagę na kompozycję i oświetlenie zdjęcia, ponieważ to także wpływa na zainteresowanie czytelnika. Jeśli zdjęcie w artykule nie spodoba się potencjalnemu nabywcy, prawie pewne jest to, że tekst nie zostanie przez niego przeczytany, a to oznacza utratę klienta. Reklama ma to do siebie, że podczas jej tworzenia trzeba zwracać uwagę na szczegóły. Reklama wymaga niestety poświęcenia, ale za to przynosi oczekiwane efekty.
Skąd zdobyć fotografie? Mamy do wyboru kilka opcji. Zdjęcia mogą wykonać pracownicy firmy, jednak trzeba się zastanowić nad plusami i minusami. Cena zdjęcia powinna być atrakcyjna, ale co z jego jakością? Nie jesteśmy w stanie zapewnić, że praca zostanie wykonana profesjonalnie. W takim przypadku nie przyniesie ona oczekiwanych rezultatów. Drugą opcją jest sesja fotograficzna. To wyjście jest niestety drogie i pochłania bardzo dużo czasu, więc uważam, że jest nieopłacalne. Trzecim i ostatnim proponowanym przeze mnie sposobem jest korzystanie z usług banku zdjęć. Myślę, że jest to najlepsze wyjście. Nie jest to czasochłonne ani drogie. Poza tym, oferta banku zdjęć jest bardzo szeroka. Posiada duży wybór. Reklama pochłania dużo wydatków, dlatego warto zaoszczędzić na zdjęciach, które i tak będą bardzo dobrej jakości.
Reklama bez zdjęcia jest mało wartościowa. Nie przyciąga klientów, jest nieciekawa i zniechęca czytelników do czytania zwłaszcza, gdy tekst jest długi. Część wizualna jest najważniejsza i to ona pomaga w pozyskaniu klienta.